Meta (antes llamada Facebook) nos permite crear campañas tanto para Facebook e Instagram en diversas ubicaciones, ya sea en el Feed o en las Stories de las dos redes sociales.
Ubicaciones:
· Anuncios en Feed: se trata de anuncios publicitarios que aparecen en el timeline clásico y aparentan ser un post normal, aunque con la etiqueta publicidad/sponsored.
· Anuncios en Stories: son anuncios que aparecen con el mismo formato vertical que las imágenes o vídeos de stories. Salen indicados que son promociones, pero son muy naturales y aparece un anuncio cada 4 o 5 cuentas de stories.
Se pueden usar vídeos, imágenes y gifs para realizar las promociones.
Este tipo de campañas se divide en tres partes:
Awareness (Notoriedad): este tipo de campaña de publicidad en Instagram está orientada a obtener visibilidad de marca. Ideal para mejorar el alcance de usuarios, así como la frecuencia de recuerdo. También es recomendable para acciones de difusión local.
Consideration (Prestigio): está recomendada para conseguir objetivos relacionados con clics en el sitio web y con presentar a la marca como una opción válida en la fase de consideración de compra del usuario. Mejora también el alcance y la frecuencia de interacción con el target específico.
Conversion (Conversión): Sirve para conseguir interacciones con una app, descargas de contenidos, captación de leads o compras. Esta es la mejor fórmula de campaña para una empresa.
Teniendo en cuenta los tipos de campañas en Instagram/Facebook Ads, así como los formatos específicos de anuncios, hay que definir cuáles son los objetivos de la empresa y cuáles son los formatos más adecuados para alcanzarlos.
En este tipo de campañas es muy importante disponer de una página específica o landing page a la que apuntan los anuncios, conviene que sea una página optimizada y con un objetivo muy concreto, ya sea con un formulario de contacto o la página de compra del producto anunciado ya que si no, puede que ese usuario no realice ninguna acción después de clicar en el enlace.
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