Campaña Vueling

Advertising & Comunication

Plan de comunicación global para haztepiloto.com

Nos hemos encargado de diseñar un plan de comunicación global para promocionar el programa de formación y ocupación impulsado por Vueling y por el Centro de Estudios Superiores de la Aviación (CESDA) y apoyado por la Direcció General de Territori i Sostenibilitat de la Generalitat de Catalunya.

Al inicial bautismo del proyecto le siguieron un sinfín de acciones que implicaron a todos nuestros departamentos (Diseño, Comunicación y Social Media, Asesoría de Marketing, Programación, Producción) y entre las que se incluye:

• Definición de concepto y claims
• Diseño de toda la gráfica de la campaña (incluyéndose sesión de fotos para la creación de los anuncios)
• Gestión y contratación de publicidad en medios generalistas y especializados
• Estudio y contratación de espacios publicitarios en canales específicos dirigidos al target del curso
• Redacción de notas de prensa y convocatorias de medios
• Diseño y redacción de copys creativos para el portal haztepiloto.com
• Apertura de social media channels asociados al programa

Design & Marketing

Definición de concepto y diseño de toda la gráfica de la campaña

El programa pasó de ser una idea a convertirse en un proyecto tras pasar por nuestras manos. Identificamos los objetivos que querían alcanzarse con la puesta en marcha de la iniciativa y trabajamos en el diseño de un paquete de acciones global para alcanzarlos. Definimos el concepto y dimos cuerpo a la idea hasta hacerla madurar mediante la creación de claims y de gráfica. Diseño, Comunicación y Asesoría de Marketing unieron fuerza para ello.

Identificamos cuál era el mensaje que queríamos transmitir, cuál era el público al que queríamos llegar y cuáles eran los canales más adecuados para hacerlo. Y sobre todo, ¿cómo llamar su atención? Apelando a sus sueños. Y en torno a "sueño" giró toda la campaña: "Deja de soñarlo y hazlo realidad: conviértete en piloto".

Shooting

La promoción de la iniciativa contempló la inclusión de distintos anuncios publicitarios en diferentes portales de formación y medios de comunicación generalistas, entre los que se incluye El País, La Vanguardia o El Mundo Deportivo.

El equipo de diseño ideó un concepto que saltó del papel a la realidad tras una sesión de fotos, organizada por nuestro equipo; necesitábamos una imagen muy concreta y no paramos hasta conseguirla.

Tras retratar a nuestra bella piloto durmiente, le siguió un trabajo de retoque fotográfico y diseño hasta dar con el resultado final que buscábamos. No podemos decir que no estamos orgullosos de él.